天津地毯厂-天津恒亚斯地毯有限公司恒亚斯-品牌地毯生产商 >> “圣诞经济”还能走多远-纺织行业透视,纺织动态,纺织资源-纺织

名目繁杂令人头晕目眩的促销活动一阵紧似一阵，标新立异、独具匠心的圣延老人见人就笑……１２月１８日、１９日是圣诞节前的最后一个双休日，作为中西合璧的“五节”之前的圣诞消费在兰州提前引爆，“年终经济”就此拉开序幕。

“圣诞节是被中国人演绎了的西方节日”，但对于这个节日的思考，每个中国人似乎都不应仅停留在“假日经济”的层面上。当中国延续千年的端午节被贴上别国标签的时候，情人节、圣诞节等洋节日的大举入侵，近年来在国内呈蔓延之势。面对如此巨大的反差，保卫“中国情节”已使国人无法回避。

圣诞“蛋糕”人人想咬

１８日下午见到小宋的时候，他已经在百盛逛了半个小时，只为给女朋友选一件称心的圣诞礼物。小宋告诉记者，商场里这两日几乎所有的商品都“疯狂打折”，乘这个时候买东西挺划算……

离西方传统的圣诞节还有不到一周的时间，圣诞商机也随之“愈演愈烈”。商家们针对年轻消费群体及其追求时尚的消费心理，已开始采取各种促销手段，使出浑身解数，精心筹备“圣诞大餐”。

１２月１８日、１９日是圣诞节前最后一个双休日，记者在兰州市内百盛、西单、亚欧等商场看到，圣诞老人早已在各家门口笑脸相迎，圣诞树也早已“绿树成荫”。售货员忙碌地招呼着每位客人，往来的人群似乎都洋溢着节日的喜庆。

气氛的烘托、降价打折的风暴，无疑是商家“乘机”促销的利刃，派送、抽奖则是这个节日永远的主题。

记者注意到，东方红广场一商场早在半月前就打出了“纵情圣诞”打折的招牌，“满２００送８０元Ａ券＋１０元Ｂ券”。在西关一商场，有商家挂上了“圣诞礼物”特惠总动员的巨幅广告，“满２００送１５０另加８元超市券”的“圣诞抢购风暴”也已拉开了序幕。而仅与其一街之隔的另一商厦则从１１月２０日起就开始了当日购物满１００元参加价值３０００元的“圣诞海南游”抽奖活动，并以“２００送１００外送２０元火锅券”叫板同业市场。这家商场一位负责人告诉记者，这两天来该商场购物的人几乎比平日多了两三倍，主要是为“节日活动”而来，而一些年轻人则多是选购一些与即将到来的与“圣诞”有关的商品。

与之相比，餐饮业因适逢圣诞商机而更受“青睐”。记者在采访中看到，安定门一酒店推出了“贺圣诞迎新年大型酬宾活动”，包括消费满１００送５０元午餐券等等，还可以抽最高达５００元的大奖。一位媒体总监告诉记者，往年他们宴请客户都以元旦为重要时期，而近两年随着洋节日的不断盛行，他们的“惯例”也已改在了圣诞节。业内人士指出，近两年来，“圣诞宴”消费的需求群体日益扩大，企业客户、时尚白领、年轻情侣热衷“洋节”已成事实。

作为圣诞节许多消费者首选地之一的酒吧、咖啡屋，也将在这个季节里燃起最热烈的一把火。“因为那里似乎更能感受到西方节日的气氛”，一位刚到酒吧预定座位的年轻人告诉记者。

记者在甘南路酒吧街看到，虽距圣诞还有些时日，但每家酒吧几乎都已透出了节日气息，圣诞老人、圣诞树，各种有关“圣诞”主题的图案、产品早已琳琅满目。一位酒吧老板向记者透露，今年商家们普遍都比往年提早筹备圣诞节，费尽心思筹划，同时也千方百计打探同行的内幕，而对自己的“压轴戏”则秘而不宣，以期待用自己最好的方式吸引更多消费者。　地产品牌错失“圣诞”商机与酒店餐饮业等消费人群比较集中的地方不同，兰州“圣诞”，其他领域商家却鲜有更好的促销手段。不过商家借机大肆炒作的良苦用心仍然可见端倪。甘肃省营销协会的有关负责人谈及此话题时说，利用“圣诞”商机，说到底是一种营销手段，而从近年来商家对待圣诞节的态度来看，商家的营销理念也分成了两种：一是所谓实效派，由于圣诞与元旦紧密相连，两个节日相差只一个星期，几乎是元旦市场的一次预演，因此打好圣诞牌至关重要；另一种属于常规的营销手段，即对文化营销越来越重视，以购买力强劲的年轻时尚男女为主要消费群进行重点策划。“圣诞‘蛋糕’要从质上提升，量上突破，式样上创新，才能赢得更大的市场。”

据了解，２００３年全球传统圣诞礼品和玩具市场收入超过了３００亿美元，而根据媒体调查显示，国内有一半被调查者的圣诞消费都在１０００元以上，工艺品、鲜花、汽车都是圣诞节的理想礼品。在温州，圣诞节已成为推动消费的主要方式之一。遗憾的是，在各地商家苦苦抢滩市场高端，甚至一粒纽扣都要冠以圣诞消费的名义时，我省市场却难觅本地商品，地产厂商对于圣诞营销显然重视不够。记者问及甘肃某一工艺品厂家负责人，这位负责人摇头叹息：“甘肃生产的工艺品质地很好，但缺乏包装和策划。圣诞消费这种属于季节性的产品由于不好把握销售前景，省内多数企业都不敢贸然加大投入。”

有专家认为，这种担心充分暴露了我省一些企业缺乏捕捉商机的意识，“产品缺乏竞争力主要是认识上的问题，比如直接用作生活用品的地产品牌，为什么不能借圣诞节的良机好好展示一番?t” “就我省而言，市场巨大却很不成熟。”相关人士据此建议，甘肃应以圣诞为契机和样板，认真研究西方风俗，烹饪地道的“圣诞大餐”。圣诞树、圣诞帽、圣诞袜、圣诞卡、圣诞大餐、圣诞Ｐａｒｔｙ、颂歌、报佳音、圣诞老人以及圣诞礼物，所有这些都构成了圣诞节的完整风景，消费者所需要的也正是这种结合的效果，商家应该充分考虑这种需求，以地道的“圣诞大餐”满足消费者。反思被“洋化”了的中国节让人倍感尴尬又令人担忧的是，在圣诞节、情人节等“洋节”的大举进攻下，我们的端午、中秋、元宵、重阳等传统节日渐显颓势。

当前西方的价值观念和生活方式对包括中国在内的发展中国家的民族民间传统文化造成了严重的冲击，很多民族民间文化形式的民族特色正在逐渐消失，文化的多样性和丰富性受到了严重的威胁。” 有人对此十分担忧，外来文化的侵入已经对中国传统文化形成挑战。“在媒体的片面引导下，一些年轻人热衷于过洋节，比如情人节和圣诞节，而冷淡了本民族的传统节日。有的人不知道圣诞节的具体内容是什么，但照样跟着别人过。”兰州大学历史文化学院一位教授这样对记者说。事实确是如此，每当西方”情人节”来临之时，年轻人都会不失时机地互赠爱意，且花样翻新，近乎疯狂。

然而历史悠久、且有着深厚文化内涵的本土情人节――“七夕节”，在年轻人群中的影响力却远不及西方“情人节”。“我国传承千年，有着中国自己丰富文化内涵的传统节日受到如此冷落，这是令人遗憾的事情。” 而在此前，有媒体披露说，中华民族传承千年的端午节被韩国申报“人类口头遗产和非物质遗产代表作”，大有将这一节日据为己有之势，引起了国人强烈反响。难道延续了数千年的中国文化不日将贴上韩国的“标签”?t文化部副部长周和平对此“义愤填膺”，并强调，“广大群众尤其是年轻一代，不要冷落了中国自己的传统节日！” 周和平向媒体透露，目前中国正加紧考虑将所有的传统节日打包，集体申报联合国教科文组织设立的“人类口头遗产和非物质遗产代表作”。他说：“中国的传统节日五彩缤纷，文化内涵丰厚，留存着人类独特的文化记忆，必须高度重视民族民间文化的保护。” 针对过分炒作的“圣诞经济”，有观点说，圣诞经济不是属于富人的游戏，也不是奢华的展台。小店内挂一个画着圣诞老人的红灯笼，给进餐的客人送一杯清茶作为礼物，给顾客送一份“圣诞快乐”的中国书法贺卡，“我们完全可以用中国人特有的俭朴方式和大洋彼岸的人们一同反思人类的对与错。”

　记者近日发现，今年兰州街头许多商家打出了“冬至文化节”的标语广告。对于近乎淡忘许多传统节日的兰州人来说，这不能不说是件可喜的事情。